Сторітелінг у соцмережах: 

секрети ефективної комунікації 

у медіашколі ТНПУ «В ЕТЕРІ»

У четвер, 26 березня, відбувся черговий вебінар онлайн-медіашколи «В ЕТЕРІ» Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Четвертий етер був присвячений темі — «Секрети сторітелінгу в соціальних мережах». Керівницею заходу виступила докторка філологічних наук, професорка, завідувачка кафедри журналістики ТНПУ Наталія Поплавська.

Розпочинаючи зустріч, Наталія Миколаївна окреслила значення сторітелінгу в сучасному інформаційному просторі, наголосивши на його впливовості та універсальності: «Сторітейлінг здатний привернути увагу, запамʼятатися та вплинути на аудиторію. І саме в епоху цифровізації він залишається одним з ключових способів комунікації завдяки емоційно насиченому тексту». Ці слова стали своєрідним вступом до глибшого розкриття теми, яка сьогодні є невід’ємною складовою як журналістики, так і комунікації в соціальних мережах.


Керівниця вебінару - Наталія Поплавська

Першою спікеркою етеру стала Юлія Нагорна — асистентка кафедри журналістики ТНПУ та керівниця пресслужби університету. У своєму виступі вона зосередила увагу на ключових елементах, які формують успішний сторітелінг. Зокрема, доповідачка наголосила на важливості глибокого аналізу цільової аудиторії, адже розуміння її потреб, інтересів та очікувань є основою для створення ефективного контенту.

Окрім цього, Юлія підкреслила значення формування унікального авторського голосу. За її словами, власний стиль письма дозволяє не лише вирізнитися серед інших, а й встановити довіру з читачем. Спікерка також поділилася практичними техніками залучення аудиторії через використання особистого досвіду та життєвих історій. Вона зауважила, що історія повинна бути правдивою і містити знайомі для аудиторії елементи, адже саме це створює емоційний зв’язок із читачем. Тому особливу увагу доповідачка приділила емоційній складовій сторітелінгу, яка, на її думку, є визначальною у формуванні глибокого враження від матеріалу.


Юлія Нагорна розповідає учасникам медіашколи про залучення аудиторії


Спікерки Аріна Скиба і Юлія Нагорна під час інтерактиву

Продовжила етер Аріна Скиба — студентка другого курсу спеціальності «Журналістика» ТНПУ, працівниця пресслужби університету. Вона розпочала свій виступ із розповіді про власний досвід роботи у сфері медіакомунікацій, що додало її доповіді практичної цінності та актуальності. Спікерка пояснила, як саме сторітелінг функціонує в соціальних мережах, та проілюструвала це прикладами зі своєї професійної діяльності.
Аріна Скиба про власний досвід у пресслужбі ТНПУ

Наступною темою, яку висвітлила Аріна, була про короткий формат подачі історій. За словами дівчини у соціальних мережах часто використовується принцип стислості: із великого матеріалу обираються найважливіші тези, які мають зацікавити читача та спонукати його перейти до повної версії новини.

«Чому сторітейлінг працює? Він викликає емоції, оскільки люди краще реагують на історію, ніж на сухі факти. Завдяки цьому формату аудиторія легше запамʼятовує та сприймає інформацію, яку бачить або читає», — зазначила спікерка, підкреслюючи ефективність такого підходу.

Завершальним етапом вебінару став інтерактивний блок, який провела Юлія Нагорна. Учасникам було запропоновано практичне завдання — створити власну історію за чіткою структурою: герой, проблема, рішення та результат. Такий формат дозволив не лише закріпити отримані знання, а й одразу застосувати їх на практиці. У межах цього завдання спікерка підсумувала значення історій для особистого розвитку: «Чудовим інструментом для розвитку особистого блогу є сторітейлінг. Кожен з вас може з власного досвіду створювати історії з допомогою емоційних та візуальних аспектів».

Підсумовуючи зустріч, Наталія Поплавська подякувала спікеркам за змістовні виступи, а учасникам — за активність та зацікавленість. Вебінар завершився закликом до студентів і молодих журналістів не боятися експериментувати, шукати власний стиль та створювати якісний контент, який здатен не лише інформувати, а й надихати.

Нагадуємо, що онлайн-медіашкола «В ЕТЕРІ» — це профорієнтаційний освітній проєкт кафедри журналістики Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка, який уже шостий рік поспіль об'єднує учнів, студентів та всіх охочих спробувати себе в ролі журналіста.

Студентка групи Ж-44
Тетяна Шунько